回顾2021年“亚马逊封店”始末，跨境电商企业下一步该怎么走？

       # 回顾2021年“亚马逊封店”始末，跨境电商企业下一步该怎么走？

　　回顾2021年“亚马逊封店”始末，跨境电商企业下一步该怎么走?

　　2021年，亚马逊封店绝对是头部大事。今年初，借着疫情红利的东风，正值国内跨境电商如火如荼之际，卖家受到了亚马逊的当头一棒，遭遇了封店。亚马逊依据“滥用评论”全球封店10万家，其中，中国卖家就有5万多家。

　　此次亚马逊针对中国卖家的封店事件是历史上第五次。第一次是在2015年，针对国内婚纱卖家，此后又先后针对平衡车、移动电源以及疫情时期的口罩卖家。不过，前四次封杀都只是针对某个特定品类，在产品质量、设计专利等问题上“动刀”。这一次显然很不寻常。这轮治理，亚马逊更多是针对品牌型卖家。像傲基、帕拓逊、泽宝等多家头部跨境电商的产品相继遭亚马逊下架，大部分卖家2020年营收都达数十亿。封店风波愈演愈烈，不少投入了海量资金的企业随即遭受重创，甚至有部分企业因为资金锻炼、前路堵死，直接宣布破产。

　　那么，面对亚马逊封店危机，跨境电商的下一步该怎么走?

　　第一，要做好合规。此次封号不少主营跨境电商的中国企业受到了很大影响。  封号的原因主要有“多店铺互相关联”、“不当使用评论功能”、“向消费者索取虚假评论”、“通过礼品卡操纵评论”等。要在平台经营，就要遵循平台的规则。

　　有人会说，我那么多亚马逊店铺，只有1条宽带，1台电脑，怎么防止多账户关联呢?

　　其实现在很多卖家都拥有多个亚马逊店铺，一般都用的防关联浏览器登录账号，比如蓝鸟浏览器。那为什么这么放心呢?因为每个账号用这个浏览器登录都是独立的环境+ip，相当于多台电脑和网线，所以不会产生关联。

　　第二，多渠道布局，一些国内大卖在亚马逊封号后，开始进行多个电商平台的布局。

　　第三，独立站模式，一些大卖开始重视独立店，打造私域流量平台。例如，超级跨境电商明星SHEIN就是独立站的代表，而受到封站波及的有棵树独立站2020年营收已经做到了6个亿。

　　商场如战场，时刻面临风险挑战，这些考验中，最为关键的是资金链，千万不能出问题，一旦资金链断裂，就会面临巨大考验。